Le packaging du vin en Chine
De nouveaux emballages sont commandés par Grandgle pour certains vins afin de satisfaire aux goûts des clients chinois. En effet, comme pour tout produit de consommation dans le monde entier le packaging est important. Il revêt cependant en Chine une importance encore plus grande. Il s’agit le plus souvent d’une simple boîte entourant la bouteille mais il faut qu’il y ait du rouge, de l’or, de quoi donner une impression de luxe.
La Chine étant un pays qui possède une longue histoire et une très riche culture, certains codes visuels sont bien établis dans l’esprit du consommateur. Ces codes doivent être pris en compte dans l’élaboration de tout nouveau packaging de vin vendu en Chine afin d’apparaitre attractif au regard des consommateurs chinois. Il est donc très difficile pour des entreprises étrangères n’ayant pas une bonne connaissance des codes marketings chinois d’avoir du succès en Chine. C'est pourquoi un partenariat avec Grandgle est si avantageux pour les producteurs de vins étrangers. Non seulement leurs produits sont commercialisés en Chine comme des produits de luxe (car c'est bien l'image des vins français pour le moment) mais ils bénéficient aussi du savoir-faire de l'équipe marketing de Grandgle qui gère le nouveau packaging et la promotion "à la chinoise".
L’identité même de la marque est réinterprétée à travers les couleurs, les motifs, l’écriture, les textures et les images du packaging. Une image liée au domaine est ainsi souvent utilisée pour représenter le vin. Mais si une image de cave ou de vignoble est appréciée, elle l’est beaucoup moins qu’un visuel de... château :D
De même les couleurs ont une signification particulière. Deux couleurs très importantes et utilisées en majorité dans les emballages alimentaires : le rouge et le jaune. Le rouge symbolisant la chance, le bonheur ; et le jaune étant la couleur que seul l’empereur pouvait porter.